5月10日至14日，2023年中國品牌日活動(dòng)在上海世博展覽館盛大舉行。本屆品牌日主題為“中國品牌，世界共享；品牌新力量，品質(zhì)新生活”，1000余家品牌企業(yè)集中參展，集中向世界傳遞中國品牌新形象、發(fā)展新成果。澳柯瑪受邀出展，以“溫度科技專(zhuān)家”的全新品牌形象亮相。
展會(huì )現場(chǎng)，澳柯瑪帶來(lái)了套系化、智能化的高端家電-玲瓏高端套系，涵蓋了高端保鮮冰箱、-40℃低溫立式冷柜、低溫直驅熱泵洗烘套洗衣機、恒溫新風(fēng)空調、AI智慧廚房家電等全溫度區間創(chuàng )新產(chǎn)品，展現了新鮮生活場(chǎng)景下的智慧家庭場(chǎng)景解決方案。高端的產(chǎn)品陣容，配合代言人孫儷的新形象，令澳柯瑪“溫度科技專(zhuān)家”的品牌形象煥然一新，給現場(chǎng)媒體記者、業(yè)內專(zhuān)家等都留下了深刻印象。
由制冷專(zhuān)家升級為溫度科技專(zhuān)家，煥發(fā)品牌新力量
在36年發(fā)展中，澳柯瑪品牌經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段，并形成了制冷專(zhuān)家的品牌形象。上世紀80年代，企業(yè)通過(guò)聘請郎平等代言，他們那種頑強拼搏的精神及超強的感召力，不僅深刻詮釋了澳柯瑪“沒(méi)有最好 只有更好”的企業(yè)信念，更讓澳柯瑪冷柜的品牌形象深入人心； 本世紀初，通過(guò)上市發(fā)展澳柯瑪在制冷領(lǐng)域的品牌影響力進(jìn)一步提升，冷柜產(chǎn)品實(shí)現了連續多年全國銷(xiāo)量領(lǐng)先，澳柯瑪 “制冷專(zhuān)家”的品牌形象深入人心；進(jìn)入2013年以來(lái)，隨著(zhù)“互聯(lián)網(wǎng)+全冷鏈”戰略實(shí)施，澳柯瑪在家用制冷、商用冷鏈、生物冷鏈、超低溫裝備等冷鏈各細分產(chǎn)業(yè)持續做強做大，“制冷專(zhuān)家”品牌形象持續強化。
梳理36年發(fā)展歷史，澳柯瑪品牌為人所銘記的“沒(méi)有最好 只有更好”的專(zhuān)注與執著(zhù)的工匠精神，圍繞制冷主業(yè)不斷做專(zhuān)做強的制冷專(zhuān)家形象，始終以用戶(hù)為中心、為用戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值的用戶(hù)思維，成為澳柯瑪品牌的三大發(fā)展基石和核心價(jià)值。
但隨著(zhù)消費結構持續升級，用戶(hù)對產(chǎn)品和服務(wù)提出更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費，呈現出個(gè)性化、多元化、高端化消費特點(diǎn)。多年來(lái)，澳柯瑪聚焦制冷主業(yè)定位制冷專(zhuān)家的品牌策略，給不少消費者留下了“高冷”的感受，拉大了與用戶(hù)之間的距離。
為了在用戶(hù)與品牌間建立溫情的情感鏈接，更加豐富品牌形象和認知，拉近與用戶(hù)的距離，澳柯瑪對品牌進(jìn)行了全新定位升級，從制冷專(zhuān)家升級成為溫度科技專(zhuān)家，并邀請了孫儷成為品牌代言人。
孫儷作為一名實(shí)力派演員，也是一位熱愛(ài)家庭、充滿(mǎn)溫情感的品質(zhì)生活家。與孫儷攜手合作，可以說(shuō)無(wú)論從整體形象，還是專(zhuān)業(yè)專(zhuān)注、溫暖溫情的內在品質(zhì)，都與澳柯瑪“溫度科技專(zhuān)家”的品牌定位完美匹配。
推動(dòng)全溫度區間產(chǎn)品創(chuàng )新，助力品質(zhì)新生活
從生活到生產(chǎn)的每一個(gè)場(chǎng)景，溫度的每一個(gè)細小變化時(shí)刻影響著(zhù)人們的感受和體驗。作為“溫度科技專(zhuān)家”，澳柯瑪從原來(lái)專(zhuān)注制冷的探索，拓展到對各種溫度下烹飪科技、洗護科技、空氣煥新科技、制冷保鮮科技、極低溫科技的全溫區科技探索，通過(guò)開(kāi)發(fā)涵蓋各種溫度的產(chǎn)品，讓消費者盡享專(zhuān)業(yè)溫度科技帶來(lái)的美好生活。這也正是“溫度科技專(zhuān)家”蘊含的科技意義。即通過(guò)對不同領(lǐng)域的科技探索和產(chǎn)品研發(fā)，滿(mǎn)足人們對不同溫度的需求。
圍繞溫度科技專(zhuān)家的全新品牌定位，澳柯瑪積極推動(dòng)全溫度區間的產(chǎn)品創(chuàng )新，形成了智慧客廳、智慧臥室、智慧廚房、智慧衛浴、智慧陽(yáng)臺等多個(gè)智慧家庭場(chǎng)景系統解決方案。通過(guò)澳柯瑪“慧管家”智能管理系統，不僅實(shí)現了各場(chǎng)景間的互聯(lián)互通，而且可以通過(guò)對用戶(hù)使用數據的分析學(xué)習，自主感知用戶(hù)狀態(tài)、了解用戶(hù)習慣等，提供更加貼心的個(gè)性化服務(wù)。讓消費者盡享專(zhuān)業(yè)溫度科技帶來(lái)的美好生活。
近年來(lái)，全球家電業(yè)消費升級趨勢明顯，高端家電市場(chǎng)需求不斷迸發(fā)。作為青島智能家電產(chǎn)業(yè)鏈“鏈主”企業(yè)，澳柯瑪為更好的滿(mǎn)足用戶(hù)對套系化、智能化高端家電產(chǎn)品的需求，推出了高端產(chǎn)品陣容--玲瓏高端套系。今年品牌日這些高端套系產(chǎn)品也得到了眾多專(zhuān)業(yè)參展觀(guān)眾的認可。“玉墨之青，東方之韻；渾然天成，必有玲瓏”，全新的玲瓏高端成套家電，涵蓋了衣物洗護、食材保鮮、健康用水、空氣換新等多個(gè)場(chǎng)景。玲瓏套系家電也是澳柯瑪打造高端家電品牌的嘗試與探索，為未來(lái)加速高端品牌培育打下了基礎。
用科技創(chuàng )造幸福溫度，打造有溫度、有溫情的科技品牌
通過(guò)對每一種溫度的精準呵護，拉近與消費者距離，打造有溫度、有溫情的科技品牌，以此來(lái)更好滿(mǎn)足用戶(hù)的品牌體驗，這是“溫度科技專(zhuān)家”所蘊含的情感含義。從感性?xún)r(jià)值來(lái)講，就是澳柯瑪要讓用戶(hù)感受到每個(gè)細微的人性微光都被精致呵護。
奧運賽場(chǎng)上，一些運動(dòng)員賽后泡冰水的視頻讓不少小伙伴感到新鮮。其實(shí)，這是一種快速修復肌體的低溫冷療方式。在2022年北京冬奧會(huì )上，澳柯瑪生物醫療創(chuàng )新推出的“便攜式深低溫冷療艙”，三分鐘即可達到設置的-80℃至-140℃深低溫，通過(guò)氮蒸汽平穩實(shí)現溫度驟降，以此來(lái)促進(jìn)運動(dòng)員激烈運動(dòng)后身體的血液及神經(jīng)循環(huán)系統、能量供應系統恢復。目前，這種較為先進(jìn)的設備已應用于我國各類(lèi)競技賽事，全力保障運動(dòng)員健康安全。
近年來(lái)，在醫用冷鏈方面，澳柯瑪通過(guò)數字化賦能，已形成樣本安全、藥品及試劑安全、疫苗安全、血液安全、健康冷療等多場(chǎng)景的物聯(lián)網(wǎng)綜合解決方案。公司的ARKTEK、元冰箱等醫用冷鏈產(chǎn)品已通過(guò)WHO的PQS認證，是世衛組織、UNICEF的合格供應商。公司在抗擊新冠疫情、西藏包蟲(chóng)病防治、解決埃博拉疫苗低溫保存世界級難題、助力非洲等地疫苗安全存儲等方面都發(fā)揮了重要作用。尤其是澳柯瑪與Global Good共同研發(fā)推出的ARKTEK被動(dòng)式疫苗儲存箱，解決了非洲等地疫苗安全存儲的世界難題，被比爾蓋茨稱(chēng)為“生命之桶”，每年挽救數以百萬(wàn)兒童生命。
在商用冷鏈方面，澳柯瑪憑借強大的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)能力，先后為1000余家商用客戶(hù)提供定制化商用冷鏈服務(wù)，公司的冷藏冷凍陳列展示柜是中國“制造業(yè)單項冠軍產(chǎn)品”，連續多年獲得用戶(hù)口碑榜冠軍。2022年澳柯瑪商用電器衛冕第四批國家制造業(yè)單項冠軍產(chǎn)品，同年入選工信部服務(wù)型制造示范企業(yè)，相繼榮獲兩項國家級榮譽(yù)。
澳柯瑪溫度科技專(zhuān)家的全新品牌定位，既是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的需要，也滿(mǎn)足了用戶(hù)對品質(zhì)新生活的需要。通過(guò)品牌的全新升級，及用戶(hù)品牌體驗的全面提升，澳柯瑪在用戶(hù)與品牌間通過(guò)“溫度”建立起了情感鏈接。正如孫儷所言，有澳柯瑪在，每一天都能鮮活滿(mǎn)滿(mǎn)。澳柯瑪相信：沒(méi)有最好，只有更好，我們堅持對每一度的探索，只為讓您感受到科技帶來(lái)的品質(zhì)飛躍，讓生活更加美好。
持續提升品牌價(jià)值，為中國制造贏(yíng)得世界尊敬
36年風(fēng)雨兼程，36載春華秋實(shí)。自1987年建廠(chǎng)，一代又一代澳柯瑪人秉承“沒(méi)有最好 只有更好”的信念，堅守初心、艱苦創(chuàng )業(yè)，公司由當初的一個(gè)地方冷柜制造小廠(chǎng)成長(cháng)為一家為以智慧全冷鏈為戰略導向的數字化高科技企業(yè)，公司先后多次入選中國制造業(yè)500強、中國輕工業(yè)百強企業(yè)。
近年來(lái)，澳柯瑪堅持以全球視野、國際標準謀劃品牌發(fā)展藍圖，品牌價(jià)值不斷提升。2016年公司被國家工業(yè)和信息化部列為“全國工業(yè)品牌培育示范企業(yè)”，2017年成為首批 “CCTV中國品牌榜”企業(yè)，并作為山東重點(diǎn)推薦企業(yè)入選“好品山東”工業(yè)品牌央視宣傳推廣項目。2019年公司成為青島首批“青島制造”央視宣傳計劃三家企業(yè)之一。經(jīng)世界品牌實(shí)驗室(World Brand Lab)評定， 2022年，澳柯瑪再次榮登《中國500最具價(jià)值品牌》，以422.15億元的品牌價(jià)值位列第191位，這也是澳柯瑪連續第四年入選該榜單。
36年創(chuàng )新實(shí)干，從“冷柜大王”到全球知名制冷裝備制造商，從青島“五朵金花”到聯(lián)合國全球采購供應商，從“中國名牌”到“中國500最具價(jià)值品牌”，澳柯瑪始終自信自強、守正創(chuàng )新，踔厲奮發(fā)、勇毅前行，秉持“以科技創(chuàng )造幸福溫度”的企業(yè)使命，加速成為智慧制冷領(lǐng)先的國際一流創(chuàng )新科技企業(yè)，為中國制造贏(yíng)得世界尊敬！
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