青島日報社/觀(guān)海新聞 楊光
“成為溫度科技專(zhuān)家。”12月9日，以“35年正青春 新綻放”為主題的澳柯瑪創(chuàng )立35周年慶祝大會(huì )在青島舉行。澳柯瑪正式宣布其對品牌進(jìn)行了全面升級，以“溫度科技專(zhuān)家”亮相，啟動(dòng)“新綻放”戰略，開(kāi)啟企業(yè)和品牌進(jìn)階發(fā)展的新紀元。
定位“溫度科技專(zhuān)家”，改變的是一家數字化高科技企業(yè)不斷拓寬的溫域創(chuàng )新探索和和產(chǎn)業(yè)成長(cháng)空間，不變的是澳柯瑪“沒(méi)有最好 只有更好”企業(yè)信念背后的“工匠精神”。
在青春年少、風(fēng)華正茂之時(shí)，迎來(lái)一次品牌升級、煥新綻放。澳柯瑪“溫度科技專(zhuān)家”是一個(gè)怎樣的全新品牌形象？據介紹，澳柯瑪從專(zhuān)注制冷的探索拓展到對各種溫度下烹飪科技、洗護科技、空氣煥新科技、制冷保鮮科技、極低溫科技的全溫區科技探索，通過(guò)開(kāi)發(fā)涵蓋各種溫度的產(chǎn)品，讓消費者盡享專(zhuān)業(yè)溫度科技帶來(lái)的美好生活。
品牌升級的背后，是澳柯瑪一直以來(lái)堅持的科技創(chuàng )新引領(lǐng)和對內需市場(chǎng)的深刻洞察。在產(chǎn)業(yè)變革加速演進(jìn)的時(shí)代，澳柯瑪把脈市場(chǎng)變革中的發(fā)展機遇，通過(guò)品牌升級精準規劃賽道。大會(huì )上發(fā)布的品牌戰略報告顯示，從市場(chǎng)環(huán)境剖析，澳柯瑪的品牌機會(huì )來(lái)自于以技術(shù)革新滿(mǎn)足消費者的高品質(zhì)追求；從消費者角度研析，澳柯瑪的品牌機會(huì )來(lái)自于消費者對健康生活更多元細分的品質(zhì)要求；基于對自身分析，澳柯瑪的品牌的機會(huì )來(lái)自于長(cháng)期以來(lái)打造的“沒(méi)有最好 只有更好”的專(zhuān)業(yè)品質(zhì)印象。
基于此，澳柯瑪賦予“溫度科技專(zhuān)家”這一全新品牌定位科技和情感兩個(gè)不同層面的含義。在科技層面，澳柯瑪通過(guò)對不同領(lǐng)域的科技探索和產(chǎn)品的供給，滿(mǎn)足人們對不同溫度的需求；在情感層面，通過(guò)對每一種溫度的精準呵護，拉近澳柯瑪與消費者的距離，打造有溫度、有溫情的科技品牌。
事實(shí)上，多年來(lái)，以科技實(shí)現對溫度需求的精準掌控和以擔當展現企業(yè)的責任感和溫情一直伴隨著(zhù)澳柯瑪的發(fā)展歷程。升級后的澳柯瑪品牌被寄托了新的價(jià)值和期待。據介紹，從理性?xún)r(jià)值來(lái)講，澳柯瑪將讓消費者感受到每一度的生活都適得有度，盡享生活舒適區；從感性?xún)r(jià)值來(lái)講，讓消費者感受到每種不同的家庭，每個(gè)細微的人性微光都被精致呵護。透過(guò)“溫度科技專(zhuān)家”，澳柯瑪向產(chǎn)業(yè)和消費者傳達了新的品牌調性，即通過(guò)有溫度的科技品牌傳遞溫情感；通過(guò)始終堅持用戶(hù)思維驅動(dòng)和以人為本傳遞人本感；通過(guò)跨越溫度科技的卓越壁壘，占據科技高位傳遞領(lǐng)創(chuàng )感；通過(guò)產(chǎn)品在實(shí)際使用中給消費者帶來(lái)的溫暖、便利和極致的體驗，傳遞智能感。
據介紹，圍繞“溫度科技專(zhuān)家”的定位，澳柯瑪將從環(huán)境空間、產(chǎn)品服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)傳播三方面全面提升用戶(hù)的品牌體驗，持續提升服務(wù)品質(zhì)。在當天的活動(dòng)上，澳柯瑪還宣布將攜手實(shí)力派演員孫儷共赴溫度科技之約，加深消費者對品牌的形象認知。孫儷不僅是一名享譽(yù)國際的實(shí)力派演員，也是一位熱愛(ài)家庭、充滿(mǎn)溫情感的品質(zhì)生活專(zhuān)家，她對生活質(zhì)感與健康理念的極致追求與澳柯瑪不謀而合。澳柯瑪攜手孫儷，正是基于雙方對生活質(zhì)感與健康理念的極致追求的高度契合。
打造以溫度探索世界的場(chǎng)景體驗，澳柯瑪創(chuàng )新科技館也于同日開(kāi)館，1400平方米的展廳分為走進(jìn)澳柯瑪、智慧家電創(chuàng )新科技、智慧家居創(chuàng )新科技、智慧冷鏈創(chuàng )新科技、先進(jìn)低溫科技和智慧高科技創(chuàng )新六大展區，集中展現澳柯瑪的科技實(shí)力、發(fā)展成就和未來(lái)愿景，以沉浸式的交互場(chǎng)景為觀(guān)者帶來(lái)充滿(mǎn)科技感與體驗性的創(chuàng )新盛宴。
內外聯(lián)動(dòng)，以企業(yè)文化升級保障品牌形象升級。當天，澳柯瑪還發(fā)布了以“澳柯瑪《創(chuàng )新宣言》”為主題的全新企業(yè)文化體系，涉及澳柯瑪的使命、愿景、核心價(jià)值觀(guān)、企業(yè)信念、企業(yè)精神等核心內容。
“我們堅持‘以科技創(chuàng )造幸福溫度’的使命，以創(chuàng )造美好幸福生活為己任，為各方創(chuàng )造更大價(jià)值；踐行‘成為智慧制冷領(lǐng)先的國際一流創(chuàng )新科技企業(yè)，為中國制造贏(yíng)得世界尊敬’的愿景，堅持高端化、智能化、場(chǎng)景化方向，在核心關(guān)鍵技術(shù)上取得重大突破，打造全球“智慧全冷鏈”第一品牌，以推動(dòng)行業(yè)技術(shù)進(jìn)步為己任，爭創(chuàng )國際行業(yè)一流水平；以建設國際知名品牌為己任，讓老“金花”綻放新光彩；以建設百年企業(yè)為己任，不斷提高企業(yè)發(fā)展質(zhì)量和水平；以貢獻社會(huì )為己任，彰顯國企責任和擔當，努力將澳柯瑪打造成為全球一流的數字化、智能化、科技型企業(yè)集團。”澳柯瑪控股集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)朱江表示。
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