9月22日，由世界品牌實(shí)驗室(World Brand Lab)主辦的“亞洲品牌大會(huì )”在上海召開(kāi)。會(huì )上發(fā)布了2022年《亞洲品牌500強》排行榜，這是世界品牌實(shí)驗室第十七次對亞洲品牌的影響力進(jìn)行測評。
澳柯瑪憑借卓越的品牌影響力，再次榮登“亞洲品牌500強”。這也是澳柯瑪繼今年7月26日斬獲2022年《中國500最具價(jià)值品牌》后獲得的又一殊榮。再次獲評，是世界品牌實(shí)驗室對澳柯瑪深入推進(jìn)智慧全冷鏈品牌建設，實(shí)現品牌價(jià)值持續提升的充分肯定。
《亞洲品牌500強》的評判標準是品牌的亞洲影響力。評價(jià)亞洲品牌影響力的基本指標包括市場(chǎng)占有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)、亞洲領(lǐng)導力(Asian Leadership)。此次亞洲品牌500強共有20個(gè)國家和地區的品牌入選，中國（包含港澳臺）入選的品牌共計214個(gè)，占整個(gè)亞洲品牌500強的42.8%，位居第一，其中中國大陸入榜品牌有170個(gè)；日本、韓國位居第二、第三，分別有133個(gè)、49個(gè)品牌入選。
世界品牌實(shí)驗室學(xué)術(shù)委員會(huì )主席、牛津大學(xué)教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar) 認為，亞洲擁有40多億人口，占世界人口的60%，仍然是世界上最具潛力的經(jīng)濟體。因此，在亞洲建立品牌是一個(gè)極具潛力的市場(chǎng)。
今年的“亞洲品牌大會(huì )”主題是“亞洲品牌如何在全球經(jīng)濟動(dòng)蕩中崛起”。參與發(fā)布會(huì )的歐商管理學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授瓊•克勞德•拉里齊(Jean Claude Larreche)認為, 在當前的全球經(jīng)濟動(dòng)蕩中，品牌需要得到企業(yè)各方面的支持，才能更好的渡過(guò)難關(guān)。品牌建設不僅僅是通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)完成的，銷(xiāo)售也發(fā)揮了很重要的作用。品牌應該首先檢視并衡量自身的銷(xiāo)售渠道及銷(xiāo)售方式，然后決定如何將銷(xiāo)售過(guò)程和價(jià)值創(chuàng )造（包括客戶(hù)價(jià)值和企業(yè)價(jià)值）建立起一個(gè)強大的關(guān)系，兩者對企業(yè)的可持續發(fā)展至關(guān)重要，即如何通過(guò)把品牌價(jià)值和現實(shí)生態(tài)聯(lián)系起來(lái)，并將其產(chǎn)品和品牌粘合在一起。
來(lái)自哈佛大學(xué)商學(xué)院管理學(xué)教授約翰•戴騰 (John Deighton)認為，目前亞洲品牌大部分都有著(zhù)健康的發(fā)展以及良好的發(fā)展態(tài)勢。首先，泛亞風(fēng)格正在全球年輕人中興起，在過(guò)去的一二十年里，亞洲品牌一直是一種熱門(mén)的審美；其次，亞洲品牌有著(zhù)深厚的文化底蘊，蘊含在文化中的元素可以幫助強化品牌。這方面，中國文化的挖掘對中國品牌全球化很有幫助；第三，亞洲品牌有一個(gè)非常大的消費市場(chǎng)。例如在美國，至少有五百萬(wàn)人非常認同中國品牌，這也是中國品牌的倚仗；最后，在分銷(xiāo)方面，人們更喜歡亞洲風(fēng)格的零售商，而不再是那些高大上的店面。
世界經(jīng)理人集團首席執行官和世界品牌實(shí)驗室專(zhuān)家組成員丁海森認為，隨著(zhù)消費者視野的不斷發(fā)展，消費者與品牌的互動(dòng)方式也將不斷發(fā)展。品牌必須考慮其整個(gè)消費者體驗，在線(xiàn)和離線(xiàn)的都需要。一切都應該在一個(gè)有凝聚力的品牌故事中匯集在一起，以便物理體驗補充在線(xiàn)體驗。品牌還可以通過(guò)創(chuàng )建一個(gè)真實(shí)的生態(tài)系統來(lái)擴展品牌沉浸感。世界品牌實(shí)驗室顧問(wèn)委員會(huì )副主席威廉•蒙代爾(William Mundell)認為，新冠疫情影響了消費者行為，人們越來(lái)越意識到可持續性必須是每個(gè)人的責任。因此，品牌必須是持續發(fā)展的載體。
2022年是澳柯瑪建廠(chǎng)35周年。35載砥礪奮進(jìn)，澳柯瑪從一家區域家電小廠(chǎng)，成長(cháng)為以智慧全冷鏈為戰略導向的數字化高科技企業(yè)。35年創(chuàng )新實(shí)干，從“冷柜大王”到全球知名制冷裝備制造商，從青島“五朵金花”到聯(lián)合國全球采購供應商，從“中國名牌”再到今天的“亞洲品牌500強”，澳柯瑪秉承“為中國制造贏(yíng)得世界尊敬”的公司使命，彰顯了中國品牌挺拔雄姿。
世界品牌實(shí)驗室(World Brand Lab)是一家國際化的品牌價(jià)值研究機構，全資附屬于世界領(lǐng)先的數字技術(shù)和戰略咨詢(xún)公司——世界經(jīng)理人集團，由1999年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell）教授倡議創(chuàng )建并擔任首任主席，現任主席為牛津大學(xué)教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)。世界品牌實(shí)驗室的專(zhuān)家和顧問(wèn)來(lái)自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、哥倫比亞大學(xué)、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)、歐洲工商管理學(xué)院等世界頂級學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評估的重要依據。《亞洲品牌500強》從2006年開(kāi)始每年發(fā)布一次。
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