7月26日，由世界品牌實(shí)驗室(World Brand Lab)主辦的(第十九屆)“世界品牌大會(huì )”在北京舉行。會(huì )上發(fā)布了2022年《中國500最具價(jià)值品牌》分析報告。
在這份基于財務(wù)數據、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，澳柯瑪以422.15億元的品牌價(jià)值榮登本年度中國500最具價(jià)值品牌，位列第191位。這也是澳柯瑪連續第四年入選該榜單。再次獲此殊榮，是世界品牌實(shí)驗室對澳柯瑪持續推進(jìn)智慧全冷鏈品牌建設，實(shí)現品牌價(jià)值不斷提升的充分肯定。
今年世界品牌大會(huì )主題是“氣與勢：如何重建品牌生態(tài)系統”。來(lái)自哈佛、耶魯、牛津、歐洲工商管理學(xué)院、倫敦大學(xué)學(xué)院的管理大師們出席了“世界品牌大會(huì )”并進(jìn)行在線(xiàn)演講。
世界經(jīng)理人集團和世界品牌實(shí)驗室首席執行官丁海森說(shuō)，品牌作為企業(yè)核心競爭力的集中體現，不僅是一種無(wú)形資產(chǎn)，更是一個(gè)復雜的生態(tài)系統。品牌生態(tài)系統，是指一個(gè)品牌如何通過(guò)其各種相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng )造一個(gè)完美的全球產(chǎn)業(yè)鏈，從生產(chǎn)商、集成商到消費者，都能?chē)@一個(gè)品牌的理念和聲譽(yù)而合作。面對不確定性的全球新冠疫情和地緣政治風(fēng)險，中國品牌在出海過(guò)程中亟需打造一個(gè)良性的品牌生態(tài)系統。斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）教授最后總結到，最近10年來(lái)，中國制造在全球市場(chǎng)爭奪中已經(jīng)取得了驕人的成績(jì)。然而中國品牌要搶占和鞏固高端市場(chǎng)，必須打造世界級的品牌生態(tài)系統，讓利益相關(guān)者在各個(gè)場(chǎng)景下參與中國品牌建設。
近年來(lái)，澳柯瑪由以冷柜為主的傳統家電品牌，向以全冷鏈產(chǎn)品為主的冷鏈物聯(lián)網(wǎng)品牌轉型，逐漸建立了品牌核心競爭力。澳柯瑪精準洞察消費者需求，針對不同目標用戶(hù)群體打造不同的生態(tài)場(chǎng)景和提供最優(yōu)質(zhì)的解決方案，實(shí)現從傳統家電品牌向智慧家電品牌轉型，為有溫度需求的用戶(hù)提供定制化全冷鏈解決方案，打造冷鏈品牌生態(tài)，成為互聯(lián)網(wǎng)+全冷鏈領(lǐng)先品牌。
世界品牌實(shí)驗室(World Brand Lab)是一家國際化的品牌價(jià)值研究機構，全資附屬于世界領(lǐng)先的數字技術(shù)和戰略咨詢(xún)公司——世界經(jīng)理人集團，由1999年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell）教授倡議創(chuàng )建并擔任首任主席。世界品牌實(shí)驗室的專(zhuān)家和顧問(wèn)來(lái)自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、哥倫比亞大學(xué)、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)、歐洲工商管理學(xué)院等世界頂級學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評估的重要依據。連續十九年發(fā)布的《中國500最具價(jià)值品牌》，采用“收益現值法”對品牌價(jià)值進(jìn)行測評。這是基于經(jīng)濟適用法，綜合了消費者研究、競爭分析以及對企業(yè)未來(lái)收入的預測。
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